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Primeiramente, o cenário do varejo digital brasileiro passa por uma transformação silenciosa. Uma pesquisa inédita com mais de 20 mil usuários do Kwai revelou que 84% deles planejam consumir durante a Black Friday, consolidando o aplicativo como protagonista do chamado content commerce.
De fato, esse modelo — que funde entretenimento e jornada de compra num único ambiente — já não é tendência, é realidade. Consequentemente, marcas que ignoram plataformas de vídeo curto perdem acesso a um público engajado e com alto poder aquisitivo.
Eletrônicos e moda lideram a intenção de compra
Entre as categorias mais desejadas, eletrônicos aparecem com 50% das menções, seguidos por roupas e acessórios (49%) e eletrodomésticos (39%). Além disso, sete em cada dez entrevistados garantem que comprarão pelo menos um item dessas categorias. Nesse sentido, o aplicativo deixou de ser apenas espaço de descoberta para se tornar vitrine com caixa registradora.
Público maduro gasta mais de R$ 800 no app
Por outro lado, o perfil demográfico surpreende. Cerca de 58% dos usuários têm mais de 36 anos, ou seja, trata-se de um público com renda estável. Entre os maiores de 45, 35% pretendem investir acima de R$ 800 somente em eletrodomésticos. Dessa forma, o Kwai atrai consumidores qualificados, não apenas espectadores casuais.
Vídeos curtos decidem compras de última hora
Certamente, o conteúdo exerce papel crucial nos indecisos. Um quarto dos usuários ainda não definiu seu orçamento — especialmente mulheres, com 28% de indecisas. Assim sendo, 39% recorrem ao app para encontrar ofertas, enquanto 35% assistem a avaliações de produtos antes de decidir. Em outras palavras, o vídeo virou o vendedor digital mais persuasivo.
Kwai Shop prepara ofensiva com cupons e descontos
Finalmente, durante a semana promocional, o Kwai Shop intensificará ações com cupons exclusivos, ofertas relâmpago e descontos progressivos. Portanto, 57% dos usuários que conhecem a loja integrada já planejam comprar diretamente pelo aplicativo, sem sair do fluxo de conteúdo.
Sem dúvida, a fusão entre entretenimento e comércio amadureceu no Brasil. Para marcas e anunciantes, ignorar esse movimento significa perder relevância onde o consumidor já está: rolando, assistindo e comprando.
