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Primeiramente, o mercado de publicidade digital acaba de ganhar um novo protagonista. O iFood oficializou a compra da Advolve, startup especializada em inteligência artificial voltada para marketing de performance, consolidando uma ambição que vai muito além da entrega de refeições.
De fato, a operação representa uma mudança radical de posicionamento. A foodtech agora aposta suas fichas em dados, mídia programática e automação criativa para se tornar referência em publicidade inteligente no Brasil.
Startup nasceu no Google e chamou atenção global
Fundada em 2023, a Advolve automatiza campanhas completas — desde a criação de peças visuais até a redistribuição de orçamento em tempo real. Além disso, seus algoritmos testam centenas de variações simultâneas, priorizando o que gera maior retorno. Consequentemente, a empresa foi selecionada pelo Google for Startups AI Academy e recebeu aporte da Prosus Ventures.
Resultados quatro vezes maiores em testes iniciais
Antes da aquisição, o iFood conduziu campanhas-piloto com a tecnologia da Advolve. O resultado surpreendeu: retorno em vendas quatro vezes superior ao investimento. Dessa forma, a parceria evoluiu naturalmente para uma incorporação completa. Sam James, VP de Ads, confirmou que a inteligência artificial passará a operar em toda a jornada publicitária da plataforma.
Circuito fechado rastreia do clique à conversão
O diferencial estratégico está no modelo closed loop. Ou seja, cada interação dentro do ecossistema — visualização, clique e compra — alimenta o sistema continuamente. Nesse sentido, marcas parceiras terão acesso a métricas precisas sobre o impacto real de cada anúncio, com segmentação que aprende sozinha.
Meta ousada: crescer cinco vezes até 2030
Com 120 milhões de pedidos mensais e 60 milhões de clientes, o iFood oferece escala incomparável. Por outro lado, a Advolve entrega a camada de inteligência que transforma esse volume em performance mensurável. Portanto, a meta de multiplicar por cinco a operação de Ads até 2030 ganha contornos realistas.
Os fundadores da Advolve permanecem liderando a operação, que continuará atendendo clientes externos. Certamente, a fusão entre audiência massiva e IA avançada posiciona o iFood como um ecossistema publicitário completo.
Finalmente, a mensagem é clara: assim sendo, a empresa não entrega apenas comida — entrega resultados mensuráveis para marcas que buscam eficiência real no mundo digital.
