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A Apple está preparando o terreno para o seu maior movimento na área da saúde até hoje — e ele envolve inteligência artificial, dados sensíveis e um iPhone que quer ser mais do que um smartphone: um consultório digital inteligente.
A informação veio da Bloomberg, que revelou que a empresa está finalizando a nova versão do app Saúde, agora batizado de Saúde+, com estreia prevista para junho, junto com o iOS 19.4.
O novo app deve integrar o Projeto Mulberry, um sistema de IA capaz de oferecer conselhos personalizados sobre nutrição, sono, saúde mental, postura e atividade física.
Tudo isso com base em dados reais do usuário e, segundo fontes, com IA treinada em bases médicas reais.
O “coach de saúde” da Apple ainda trará vídeos de médicos reais e pode utilizar a câmera do iPhone para detectar movimentos do corpo e corrigir a postura durante os exercícios.
O CEO Tim Cook não esconde a ambição: “Nosso futuro é a IA, e estamos apenas começando” — e para os próximos 49 anos da empresa (que hoje completa quase meio século de existência e vale US$ 3,3 trilhões), a saúde parece ser um novo mercado-chave.
Por que isso importa?
🏥 A Apple está criando um novo ecossistema: o da saúde preventiva digital. Com base em dados e IA, a empresa está ampliando seu papel na vida dos usuários, passando de fabricante de produtos para provedora de bem-estar contínuo.
🔒 Privacidade, dados e regulação entram em jogo. Um iPhone que analisa saúde mental, postura e nutrição em tempo real levanta preocupações sobre governança de dados, compliance e confiança. Como sua empresa está preparada para operar nesse novo território?
💰 A disputa pelo “dado de saúde” está oficialmente aberta. Quem detém o dado, detém o relacionamento com o cliente. E a Apple está se posicionando como uma das maiores operadoras de saúde do mundo — sem parecer uma.
📱 Essa movimentação ressignifica o papel dos smartphones. A IA embutida no bolso dos usuários pode fazer diagnósticos preliminares, sugerir planos alimentares e prever riscos de saúde antes que eles virem problema. Isso muda a regra do jogo para seguradoras, hospitais, farmácias, clínicas e empresas de bem-estar.
Para quem lidera negócios:
Executivos que lideram áreas de saúde, seguros, tecnologia, consumo ou fintechs precisam entender: a IA não é mais uma tendência — ela já está transformando o relacionamento com os clientes.
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Tom Gruber, cofundador da Siri e ex-líder de IA da Apple, é um dos keynotes confirmados. Ele ajudou a construir o futuro que está agora sendo revelado pela empresa.
Se você quer estar à frente, precisa entender o que ele sabe.
Porque o jogo não é sobre IA.
É sobre relevância.
